新浪傳媒訊 8月30日上午,“2014年中國電影觀眾指數發佈會”在清華大學舉行。發佈會上,電影大數據分析平臺“idatage數太奇”基於對《秦時明月》(彈幕場)觀眾院線觀影行為的研究公佈了一組數據,這一基於海量互聯網數據和15萬電影觀眾定向監測的分析平臺,邁出了嘗試用數據解讀電影產業的重要一步。
  互聯網大數據打造了又一場“傳播革命”,大數據也在改變電影產業原有的游戲規則。據介紹,“數太奇”(iDatage)是關於中國電影市場的連續性數據產品,通過挖掘海量互聯網數據和超過15萬份來自全國電影觀眾的固定樣本問卷數據,實現對電影票房、電影口碑、電影觀眾心理和行為進行連續性監測及預測。產品的主要內容包括電影票房實時監測及預測、電影明星票房號召力預測、電影觀眾背景結構、觀影心理與行為、廣告接觸心理和行為、消費行為、價值觀、生活方式、媒介接觸習慣的調查與研究等,還包括電影觀眾跨屏流動監測等。

  日前,動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》(下文簡稱“秦時明月”)推出了中國的第一場“彈幕電影”,在之後不到一周的時間里,《小時代:刺金時代》(下文簡稱“小時代3”)、《繡春刀》等國產影片接連開出彈幕專場。原本之流行在二次元世界的“彈幕”文化一時之間成了“香餑餑”,在粉絲追捧和各方熱炒之下來勢洶洶,似乎即將席卷國內電影市場。
  發佈會上,“數太奇”基於對《秦時明月》(彈幕場)觀眾的院線觀影行為的研究公佈了一組數據,女性觀眾和30歲以下觀眾是“彈幕電影”的觀影主力。在《秦時明月》的電影觀眾中,常規場以男性觀眾為主,占比達61.3%;但是在彈幕場中,妹子們實現逆襲,以50.7%的微弱優勢取得勝利。相比於常規場的電影觀眾,《秦時明月》彈幕場的電影觀眾則要年輕許多,其中,30歲以下的觀眾占總體的59.7%,超過50歲的觀眾人數為零。
  此外,相比於常規場的電影觀眾,《秦時明月》彈幕場的電影觀眾則要年輕許多。其中,30歲以下的觀眾占總體的59.7%,超過50歲的觀眾人數為零。剔除電影觀眾的一般年齡構成等影響因素,“彈幕電影”的觀眾年齡基本符合當前“彈幕視頻”常規觀眾的年齡分佈。
  目前,首先試水“彈幕電影”的三部國產影片可謂是類型各異,覆蓋了動畫、歷史、時尚、愛情、武俠、動作、青春等多個元素。但是,“彈幕電影”的春天真的到來了嗎?非也非也,從“Idatage數太奇”的電影大數據研究結果來看,在未來很長一段時間內,“彈幕電影”仍然只會是一種流行於粉絲群體和重度觀影群體內部的小眾觀影方式。
  在此次“彈幕來襲”事件中,受到彈幕技術尚不成熟等因素的限制,《小時代3》和《繡春刀》都只試映了一場彈幕場,規模稍大的《秦時明月》彈幕場也僅是在全國點映100場,雖然遠不足以支撐“彈幕電影”這一觀影形式的有效推廣,但是從宣傳效果的角度來看,它還是非常有潛質成為一種常規營銷手段的。
  從“Idatage數太奇”的研究數據來看,“彈幕”正在靠著新穎有趣和對“吐槽社交”的需求滿足打開電影圈這個新世界的大門。至於那些一上映便飽受爭議的“話題”電影,或許也可以手持“彈幕”這個新型營銷武器變身成為“票房大奇葩”。
(編輯:SN085)
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